פוליטיקאים ברשת - תשעד"א

על ההבדלים בין לפיד ליחימוביץ'

שמות הכותבים: מאי פז טל,סיוון חבני, טל גרינברג.

חקירת התנהגות לפיד

יאיר לפיד פתח חשבון פייסבוק ב20 לאוגוסט 2010 כשעתידו הפוליטי עוד רחוק.

לפיד היה פעיל מאוד ושיתף סטטוסים בכל מספר ימים,שזכו לתגובות רבות הן חיוביות והן שליליות.

לפתע לפיד שהיה אישיות ציבורית מוכרת בכל בית בישראל, ולא ניתן היה ליצור איתו כל קשר מיידי וממשי או להגיב על דבריו,נהיה נגיש, בעל רגשות דעות ומחשבות ככל האדם. הסטטוסים של לפיד בתחילת דרכו בעמוד הפייסבוק כללו המון מחשבות ותהיות אישיות במיוחד. באחד הסטטוסים כתב "מתי הן יבינו שאנחנו לא מבינים רמזים"והביע מן אחווה גברית בה הוא מתלונן שהנשים רומזות על דבר מה ומאידך הגברים אינם קולטים את אותם רמזים. בסטטוס אחר שיתף "עמדתי היום בלוויה. צריך לבחור אם חיינו יוגדרו על ידי הדברים שעשינו או על ידי הדברים שלא עשינו,אני מעדיף להכשל מאשר לא לנסות בגלל החשש שאכשל" לאחר מכן הוסיף פרט אישי מחייו וכתב "על המצבה של אבא שלי חרטנו לבקשתו "הוא עשה כמיטב יכולתו" על שלי אני רוצה שיכתבו מילה אחת-ניסיתי" לפיד הביע את דעותיו בפני אזרחי המדינה וגרם להמון אנשים להזדהות איתו, להתחבר אליו ,ולחוש כאילו מדובר באדם מן השורה אשר מנהל איתם סוג של דו שיח, פוליטי ואישי. "אלי ישי אמר היום שמצידו חוק האברכים יכול לכלול גם סטודנטים. אני סטודנט יש לי 3 ילדים ואני מעל גיל 21 אני עומד בכל הקריטריונים. איפה אוספים את הצ'ק?"24.10.10 לפיד יוצר ביקורת מדינית אישית דבר שבהמשך נעלם ונהפך לביקורת מדינית תחרותית. הוא יוצר הזדהות עם העובדה שהוא ככל האדם נתון תחת החלטות שמקבלת הממשלה ואין לו יכולת או כוח מסויים לשנות את המצב בצורה ישירה אלא רק למחות כנגדו. חלק מהפרסומים כללו בין היתר ביקורות על התנהלות המדינה בענייני כספים חרדים מחאות והצעות חוק. בשנת 2009 מתחיל לפיד לשמש בהתנדבות כמורה לתקשורת ואזרחות בבית ספר תיכון ביפו. אחד הסטטוסים הראשונים שלו שהביע ביקורת היה :"שנת הלימודים מתקרבת, השנה אני מלמד ביפו אזרחות. מה אני אמור לומר להם?שהם צריכים להיות אזרחים טובים של מדינה שזנחה אותם?" לפיד קודם כל רוכש את אמון ולב הציבור בזה שהוא מודיע וחושף שהוא דמות מחנכת, שמשפיעה על הילדים שלנו, מעניקה להם ידע והעשרה, ולאחר מכן מעביר ביקורת על המדינה-ואומר שהמדינה מזניחה את ילדיה. שיתוף חייו הפרטיים בציבור גרמו לאנשים להיות יותר קשובים לדעותיו, להתחבר אליו ,בזכות זה הוא נראה יותר "אנושי": חושב כמונו בעל דעות וכעסים כמו שלנו, ועם זאת מקרין כוח, כי לא שוכחים את זה שהוא היה ידוע בציבור עוד בעבר. סטטוס שמאשר שלפיד יודע ומכיר בחשיבות האינטרנט הוא "במשך 24 שעות נפל לי האינטרנט. הסתובבתי בעולם המום נבגד ובתחושה שנותקתי מהחיים. אני לא מבין את זה ,חייתי איזה ארבעים שנה בלי אינטרנט ולא זכור לי שהייתה בעיה" לפיד מודע להשפעת האינטרנט ומנצל אותה לטובתו.

לקראת הכרזת הקמת מפלגת "יש עתיד" לפיד שימש כמגיש מהדורת שישי בחדשות ערוץ 2. החלו לצוץ שמועות על לפיד ועל כניסתו לפוליטיקה ללא שום אישור רשמי מלפיד עצמו. האירוניה שבדבר הוא התייחסות לפיד לשמועות בחשבון הפייסבוק שלו:" בהתחלה זה הצחיק אותי, אבל לפני שאני משתגע לגמרי-3 נק' למחשבה: 1. אילו רציתי להודיע שאני הולך לפוליטיקה הייתי עושה את זה דרך בטויטר של ג'ודי ניר מוזס שלום? 2.האם כלי התקשורת שמפרסמים את השטות הזו ישמחו או לא ישמחו לראות את ערוץ 2 ו"ידיעות" נפגעים?? 3.איך זה שכולם יודעים יותר טוב ממני מה התכניות שלי ? בקיצור הפרסום הוא שטות מוחלטת אני בדיוק בעריכות של אולפן שישי ונתראה שם." הדבר נכתב ב22 ליוני 2011. האם יכול להיות שלפיד חצי שנה לפני כניסתו לפוליטיקה לא חשב על הרעיון כלל כפי שהוא כותב? האם השמועות צצו מעצמן ללא שום מקור ידע אמין? והשאלה הכי חשובה- למה לפיד מכחיש כל קשר לעובדה שהוא רוצה להיכנס לפוליטיקה? בינואר 2012 לפיד מכריז על הקמת תנועה פוליטית. "הקמת תנועה פוליטית אשר תשנה את סדר העדיפויות הלאומי ותגן על מעמד הביניים. מדינת ישראל עומדת לשאול: איפה הכסף?" האם ישנה אפשרות שלפיד תכנן לרכוש את אמון ואהבת הקהל, באמצעות דיבור בגובה העיניים, שיתוף בחייו האישיים, כאדם מן השורה, בכדי כשיגיע הזמן ויתמודד בבחירות העם ירגיש כאילו הוא כבר מכיר אותו ואת השקפת חייו? הרי אדם לא קם ביום בהיר ומחליט להיכנס לפוליטיקה, זו החלטה שמתממשת או טמונה במחשבה במשך זמן רב, וקל בהרבה יותר לקבל תמיכה מקהל ש"קרוב" אליך ומכיר אותך.

מרגע הכרזת הקמת המפלגה, חשבון הפייסבוק של לפיד הפך מחשבון המשתף בחיים האישיים לחשבון הפותח חזית מול מתחריו, מבקר אותם, והפך נטו לכלי להעצמת המפלגה שלו, ופרסום כוונתיה. כעת לפיד איננו אדם יחיד אלא אדם המוביל קבוצה, דעותיו כבר לא אישיות או מבקרות הן מעין מצע פוליטי הנועד לקדם את מפלגתו. אם בעבר לפיד היה מעביר ביקורת על התנהלות המדינה ,כאדם מן השורה, היום הוא החל להעביר ביקורת על אנשים אותם הוא רוצה להחליף בעצמו. "נכנסתי לאינסטגרם. אני והצוות שלי יש עתיד מתעדים את המסע המופלא שישנה את ארץ ישראל" 7.6.12 –גם שהסטטוס מתחיל ונראה אישי יש מאחוריו כוונה לקדם את מפלגתו. המסע המופלא שישנה את ארץ ישראל לפי לפיד יקרה בזכות "יש עתיד". כעת משללפיד יש מפלגה לקדם, כל סטטוס המכיל פן אישי מתקשר תמיד למצב המדינה ועל איך לפיד ומפלגתו הם בעלי היכולת לשנות ולשפר. "יואבי היום בן 25. מזל טוב ילד שלי. אני מתנצל שאני באיחור ניכר עם המדינה שהבטחתי לך"16.6.12 זוהי דרך להראות לאזרחים שלפיד הוא אדם פשוט, שמאז שבנו היה קטן הבטיח לו מדינה אחרת מהמצב הנתון. העובדה שהוא כותב "באיחור ניכר" רומזת לאוכלוסיית ישראל שהדבר אכן ייעשה על ידיו במידה ויבחרו בו. להבדיל מהתקופה שלפני הקמת המפלגה, בה לפיד העביר ומתח ביקורת על התנהלות המדינה אך באופן מאוד כללי, ומדי פעם נקב בשמות של פוליטיקאים, לאחר הקמת המפלגה לא חדל לפיד לצאת כנגד ביבי כדמות מנהיגה ומובילה. כמובן שהסיבה ידועה-ביבי הוא המתחרה הראשי של לפיד ואותו יש להביס. "נתניהו גר בוילה ענקית של 35 לשכות ועכשיו הוא החליט שהגיע הזמן לקצץ למשרתים...הגיע הזמן לשנות את שיטת הממשל , ליצור ממשלה של 18 שרים בלי המוסד המבזה של שרים ללא תיק . שלא תבזבז מליארדים ואז תגזור גזירות על מעמד הביניים שלא גומר את החודש" 25.7.12 "נתנייהו ממשיך להתעלל במעמד הביניים 29.7.12

"הממשלה הזו בוגדת במעמד הביניים! במקום לסייע בדיור לאנשים שעובדים, מתגייסים, משרתים וזקוקים לעזרה, אטיאס נתניהו ושטייניץ ביטלו את הקריטריון הקרוי "מיצוי כושר ההשתכרות" (שפירושו בעצם "בן אדם שקם בבוקר והולך לעבוד") והחליפו אותו לקריטריון המשונה "ותק בנישואין". ניחוש אחד איזה ציבור בישראל מתחתן הכי צעיר? תנו לי 15 מנדטים ואני מבטל את הקריטריונים ומחזיר למעמד " 22.3.12 שוב מוכרים את מעמד הביניים! הפעם הממשלה הוציאה את הקריטריון "מיצוי כושר השתכרות" מהזכאות למעונות יום. בעברית פשוטה, הם דאגו לזה שאנשים שלא עובדים, לא משלמים מיסים ולא תורמים לחברה יקבלו במתנה מעונות-יום לילדים שלהם. הבטלה מעולם לא היתה משתלמת יותר! 10.4.12

בשבוע שלפני הבחירות הזין לפיד את חשבון הפייסבוק שלו לעיתים תכופות במטרה לשכנע ולצבור עוד קהל מצביעים." עוד פחות מ-48 שעות יפתחו הקלפיות . אי אפשר להחמיץ את התנופה שלנו. הסקרים בעליה. השטח בפעילות אדירה. יש לי בקשה. שכל אחד מכם יתקשר בשעות הקרובות לסביבה הקרובה שלו. לאנשים שהוא בטוח שיצביעו, למתלבטים, שכל אחד מכם יוודא שהם מגיעים להצביע. יש לנו הזדמנות חד-פעמית להביא לשוויון בנטל. יש לנו אפשרות לפעול לטובת החינוך, לדאוג לדיור ליוצאי צבא, להלחם את מלחמתו של מעמד הביניים שלא גומר את החודש. אני מתחייב שאלה יעמדו בראש סדר העדיפויות שלי וכמובן שלא אכנס לממשלה שתהיה מורכבת רק מהימין הקיצוני והחרדים שבה אהיה עלה תאנה ולא אוכל להשפיע. כל קול קובע. אז בואו נעשה ביחד הסטוריה." סגנון הפייסבוק של לפיד מתחלק לשתי תקופות: עד הקמת המפלגה, ואחרי הקמתה. אם לפני הקמת המפלגה הפייסבוק שימש את לפיד ככלי לשיתוף דעותיו האישיות, רגשותיו ומחשבותיו, לאחר הקמת המפלגה הפייסבוק שימש אותו ככלי תעמולה-תוכן הסטטוסים שלו הפך לאינטירסנטי על מנת ליצור קידום אישי.

לאחר שלפיד נבחר לכהן כשר בממשלת ישראל כתב :"במהלך השנה האחרונה שאלו אותי שוב ושוב אם אמשיך להיות אתכם בפייסבוק גם אחרי שאבחר.אז הנה, הבחירות נגמרו וכמו שאתם רואים אני כאן" יש לציין כי הסטטוס הנ"ל נכתב בסמוך ליום הבחירות. אמנם לפיד הראה נוכחות ונשאר פעיל בחשבון הפייסבוק שלו ,אך לפיד איננו כבעבר. מאדם שפירסם ושיתף את הציבור בחייו הפך לאדם העוסק בפוליטיקה בלבד מה שיוצר ריחוק בינו לבין העם, ומעורר אצל אנשים אנטגוניזם. שינוי התדמית של לפיד לא באה לטובתו ואהדת תומכיו החלה לרדת מרגע לרגע. לפיד כתב בתקופה שלאחר הבחירות : "8 שקלים לליטר דלק זה מטורף,אבל היינו חורקים שיניים ושותקים כמו תמיד אילו חשבנו שהכסף הולך לחינוך, לבריאות, לתחבורה, לדיור בר השגה. הם לא מבינים שאנחנו כועסים פעמיים:פעם כשלוקחים לנו את הכסף ופעם שניה כשאנחנו רואים איך מוציאים אותו על פוליטיקה מושחתת ובזבזנית" למרות שלפיד הוא חלק מהמערכת האחראית על המדינה הוא עדיין מדבר כאדם ללא הכוח ליצירת שינוי, מה שנוגד את המציאות.אם ללפיד אין את הכוח לשנות איך ניתן לסמוך עליו. התגובות לא איחרו להגיע:" יאיר דיבורים כמו חול ואין מה לאכול" "ואתה זה שתסדר הכל?טוב ביי" "כולנו כועסים, רועמים וגועשים, כותבים סטטוטים ויש כאלה שאפילו מקללים, אבל פה זה נגמר אף אחד לא עושה מעשה. אז אולי הגיע הזמן להרים את הכפפה?!" "וחוץ מלהשמיץ,להכליל,ולשרוף ציבור שלך יש לך פיתרון מעשי??" "יאיר קצנו בדיבורים תתחיל לעבוד" הציבור מתוסכל מהכוח שניתן ללפיד ואיננו מנוצל, ללפיד כעת הכוח ליצור שינוי, ולהביא למצב טוב יותר במדינה אך הוא ממשיך לצאת כנגד הממשלה כאילו לא היה חבר בה. לפיד איננו מבין שכעת הוא חלק מהמערכת וככה הציבור רואה אותו, וממשיך לצאת כנגד חברי הממשלה וכנגד ביבי בפרט,לפני שעשה פעולות פרקטיות. הייעוץ שלנו אל לפיד מתחלק לכמה נקודות: -חזור והיה האדם שהיית לפני הקמת המפלגה, שתף את הציבור בנעשה בחייך, ולא רק חייך הפולטים, רכוש את אהדת ואמון הציבור מחדש. רשום סטטוסים אישיים על אביך, על ילדיך,על אישתך, על חוויות שעוברות עליך,היה אדם רגיש ,הראה חולשות. למשל לפיד כתב :" באמצע שיחה בכנסת עם אסתר פולארד, בדיוק כשאמרתי לה שאחתום על העצומה לשחרורו של בעלה, הטלפון שלה צלצל. ג׳ונתן היה על הקו. איש מרוסק, חולה, כמעט נואש. לא היה לנו יותר מדי זמן לדבר כי יש לו רק 5 דקות ביום לדבר בטלפון. ״מנהיגות,״ הוא אמר לי, ״היא אחריות, אבל אף אחד לא מוכן לקחת עלי אחריות.״

לפיד כותב כי דיבר עם יונתן פולארד כאילו זה דבר של מה בכך. מדוע לא שיתף מה עבר לו בראש כששמע את קולו המרוסק של פולארד? מה היו רגשותיו ברגע נדיר זה? הרי פולארד הוא אחד משלנו שכלוא בארץ זרה, יש לו מס' דקות מצומצם לדבר בטלפון והוא בחר לעשות זאת עם לפיד. הסטטוס כתוב כמן ציון עובדה, חסר רגש וקר.

-הפסק לצאת כנגד פוליטיקאים שנוגדים את דעותיך ולהציג את חולשותיהם בכדי להעצים את כוחך. אם ברצונך להראות כי אתה חזק, הראה זאת בלי להשוות את עצמך לאחרים,ובלי להשמיץ מכוון שהדבר מוריד מערכך בעיני העם. לפיד כתב :" בלי שום קשר לפוליטיקה-רק אני נפלתי מצחוק מההודעה של נתניהו שהוא "יסע לאו"ם להגיד את האמת"? כי רוב האנשים לא צריכים לנסוע באופן מיוחד בשביל להגיד את האמת" אחת התגובות לסטטוס הזה היתה "יאיר היקר,אני חושב שהאג'נדה הכי נכונה, בחיים ולא רק בפוליטיקה, היא להעצים את החוזקות שלך במקום לשים לצחוק את החולשות של המתחרה, אבל זו רק דעתי" "הערה לא חכמה מצידך" לפיד רצה להראות שהוא בניגוד לביבי מאמין באמירת האמת בכל זמן ומקום נתון -עדכן סטטוסים לאחר מעשה ובכך מנע את זלזול הציבור בדברייך. לפיד כתב :"...בואו נכנס לממשלה יחד, ואז במקום ממשלת ימין חרדית תהיה ממשלה מתונה ושפוייה שמפעל למען מעמד הביניים הישראלי.לא יותר הגיוני?"

התגובות:" באת לשנות?את מה?את הריפוד בכיסא?" "יאיר אתה רק דיבורים אפילו מצע אין לך" "פחדן שמפחד לנקוט עמדה....אתה יוצר שנאה ופילוג בעם וזה בדיוק מה שאנחנו לא צריכים" "אתה האכזבה של הבחירות" "והנה כך בדיוק כל ההבטחות מתמוססות עם הסברים כבדי משקל...כמו אביך כך גם אתה הבטחה שלא תמומש!" "את צריך לשנות את שמך ליהיר לפיד ויפה שעה אחת קודם"

עשה פעולות, הוכח את עצמך ורק לאחר מכן הרווח את הזכות לשתף את הציבור בדעותיך הפוליטיות וזה מה שיחזיר את האמון בך.

על ההבדלים בין בנט ללפיד בפייסבוק

שמות הכותבים: איציק נחמה, שרית כהת, נדב אלמקייס

למלא...

כיצד הופכים לפוליטקאי מותאם יותר לעידן החמישי?

עליכם לבחור פוליטיקאי אחד שיש לו כבר הופעה בפייסבוק,ולייעץ לו (לאחר שאבחנתם את ההתנהגות הפיסבוקית שלו) כיצד להשתפר.עליכם להראות לו דוגמאות מפוליטקאים אחרים שעובדים טוב יותר. חשוב להסביר למה אותם פוליטיקאים פועלים נכון וטוב.

ציפי ליבני ונפתלי בנט

כותבת: נטלי אשכנזי

בעידן החמישי אחת השיטות המוצלחות ביותר של פוליטיקאים ליצור אהדה מתמדת של הקהל, לחשוף אותו לדעות מפתיעות, ליצור תחושת אחדות ולקבל משוב עדכני לגבי התנהלויות כאלה ואחרות היא האינטרנט. האינטרנט כולל בתוכו מערכות שונות שעל ידיהן יוכל הפוליטיקאי להתקרב לסקטור גדול יותר באוכלוסייה ולא רק לאוכלוסייה המוכרת והמקורבת אליו שממילא עוקבת אחריו. ישנן מערכות מגוונות שבהן נעסוק בהמשך, שיכולות ליצור קירבה כלשהי בין האזרח לפוליטיקאי וכך לגרום לראשון, במידה ויתחבר לדעותיו של הפוליטיקאי ללכת ובחור בו. שני הפוליטיקאים שבחרתי להציג בקטע זה הם: שרת המשפטים ציפי ליבני ויו"ר מפלגת "התנועה" ושר הכלכלה נפתלי בנט ויו"ר מפלגת "הבית היהודי".

נפתלי בנט הינו פוליטיקאי אהוד במיוחד, ניתן להבחין בדבר על ידי מספר המנדנטים הגדול שהשיג בבחירות האחרונות לכנסת ה-19 כשהוא מכהן כיו"ר מפלגת "הבית היהודי", בתגובות המשבחות של העם כלפיו ובהצצה לדף הפייסבוק שלו. באמצע שנת 2012 הצטרף נפתלי בנט למפלגת "הבית היהודי", שם נבחר לראשות המפלגה. חשוב לציין כי עד הצטרפותו של נפתלי בנט הייתה המפלגה מדורגת נמוך מאוד במפה הפוליטית והצליחה להשיג בבחירות לכנסת ה-18 בשנת 2009, 3 מנדטים בלבד. בבחירות 2013 קיבלה המפלגה 12 מנדטים, כך הצטרפה לקואליציה בכנסת ה-19 של מדינת ישראל, זאת בעקבות דמותו הדומיננטית של בנט שיצרה אחריו סחף תקשורתי. בנט עשה עבודה תקשורתית אינטנסיבית ברשתות החברתיות המקוונות. בדף הפייסבוק שפתח, משגר בנט מסרים בצורה ישירה לציבור וכך מקדם מועמדותו ואת קמפיין המפלגה לראשות הכנסת. כיום ישנם כ-196,000 סימוני לייק (אהבתי) זאת בעקבות פרסומים יום יומיים אותם מפרסם בנט, בהם הוא משתף את קהל קוראיו בפעילויות המפלגה, אג'נדות חדשות, התנהלויות והצלחות שהצליח לגרוף, שינויים שהחלו בעקבות התערבותו וכו'. ייחודיותו של דף הפייסבוק של נפתלי בנט היא שניתן לראות את היחס האישי שנותן בנט לרוב קוראי הדף, הוא מעביר מסרים לאזרחים, מקבל מהם תגובות, עונה להם על שאלות ואף מודה על כך שלמד דבר או שניים מכך, ניתן לראות תגובות לגבי אמירות מסויימות, חיזוקים לקהל וניסיון שיפור מצב הרוח של האזרחים, שיתוף בחייו היום יומיים ואף העלאת סרטונים ושירים אותם משתף בנט. ישנה באמת תחושה של חיבור של העם לאותו פוליטיקאי והחיבור הזה השתקף במסע הבחירות ובשלב המכריע בהן- ספירת המנדטים. בנט לא רק פעל בתחום הרשתות החברתיות והאינטרנט, הוא גם יצר אחריו סחף תקשורתי בעקבות סיורים רבים במדינת ישראל, התראיינות לתוכניות טלוויזיה ולרדיו ואף לתוכניות טלוויזיה בין לאומיות (CNN ,BBC וכו').

מנגד בחרתי להציג את שרת המשפטים ציפי ליבני אשר מכהנת כיו"ר מפלגת "התנועה". אם נציץ על דף הפייסבוק של ליבני נוכל להבחין בכך שלמרות שהוא אכן קיים וציפי אכן מפרסמת בו דברים, היא פחות מחוברת באופן אישי אל העם. ניתן לראות שציפי יוצאת מידי פעם בהצהרות על גבי דף הפייסבוק שלה, אך כאשר נשאלות שאלות לגבי נושא מסויים, כאשר ישנן תגובות לגבי דברים שאמרה, או כאשר נאמרות אמירות לגבי המצב הפוליטי, היא אינה מגיבה בחזרה אף לא פעם אחת ולא נותנת איזשהו מענה אישי שיתן תחושה של קירבה אליה. זאת בשונה מבנט שעושה זאת בצורה יוצאת דופן. נקודת השוואה נוספת היא הקהל אליו פונה ציפי והאג'נדה אותה היא מביאה. ליבני מיקדה את הקמפיין שלה בנושאי חוץ (חתירה להסדר מדיני עם הפלסטינים וחילוץ מדינת ישראל מסכנה של בידוד לאומי), בזמן שבנט פונה בתעמולתו למגזר רחב יותר באוכלוסיה (דתיים, חילונים, צעירים, מבוגרים וכו'), הוא נוגע בעניינים יום יומיים שנמצאים לכולנו בראש סדר העדיפויות (הוא גם עושה זאת בצורה חברית, חמודה ונכונה ומושך אליו הערכה והערצה רבה בזמן קצר). ניתן לומר שמצב זה משקף גם את המציאות עצמה באופן מסויים. אם נביט בדברים בהיבטים הטכנולוגיים של ימנו, נראה כי נכון להיום על גבי דף הפייסבוק של ליבני ישנם כ-60,700 סימוני לייק, כשליש מסימוני הלייק המופיעים על גבי דף הפייסבוק של נפתלי בנט. מצב זה בא לידי ביטוי בבחירות האחרונות אשר בהם זכתה ליבני ב-6 מנדטים בלבד, מחצית מן המנדטים בהם זכה בנט. אומנם ציפי התראיינה במספר ערוצים ואכן דבריה נאמרו, אך כפי שאנו יודעים לא די בסיקור תקשורתי מן העידן הרביעי (הרדיו והטלוויזיה) אלא יש לשלבו עם מערכות מן העידן החמישי (האינטרנט) וכך ניתן להגיע לתוצאות מרשימות וגבוהות פי כמה וכמה מתוצאות שיגיעו מפעילות במישור אחד. אילו חברת הכנסת ליבני הייתה פועלת בצורה אישית ו"עממית" יותר ברשתות החברתיות וכן נוגעת ברגשותיו של העם (עונה על שאלות, מגיבה לתגובות, משתפת בהיסוסים ורעיונות ולא רק יוצאת בהצהרות), סיכוייה לקבל אהדה גדולה יותר מן הקהל, שהייתה באה לידי ביטוי במספר המנדטים שהייתה מקבלת הייתה גבוהה בהרבה. נקודת ההשוואה האחרונה בה אגע בקטע זה היא בחירת התמונה הקלוקלת של חברת הכנסת ליבני. ליבני בחרה להציג עצמה פעמיים ברקעים אותם מציע הפייסבוק, בשתי התמונות נראית ליבני כמנהיגה של ממש. בתמונת הפרופיל היא מצולמת כאשר מאחוריה רקע שחור, ראשה מוטה כלפי מעלה, עיניה נישאות אל האופק וכמעט שלא ניתן להבחין בפזיק של חיוך מעל שפתיה. בתמונת הרקע הגדולה שמאחור מצולמת ליבני כשהיא מחוייכת ומנופפת לשלום למקום כלשהו. באף אחת מן התמונות ליבני אינה מסתכלת עלינו, על האזרחים. מנהיגה של ממש, אך דעתי היא שהתמונות ההללו משיגות בדיוק את ההפך ממה שמנסה ליבני לשדר. במקום ליצור תחושת שלווה וביטחון הן משרות אווירה קודרת, דיקטטורית מעט, מתנשאת, מרוחקת ובלתי ניתנת להשגה. התחושות הללו גורמות לאזרח הפשוט לא לרצות במרות שכזו, אלא לחפש מפלט במקום אחר, אישי, מבין ומקבל. זאת בניגוד לבנט שבתמונת הפרופיל שלו מופיעה תמונה שבה הוא מחייך חיוך רחב וחשוף שיניים, מבטו פונה אל המישור שמולו, אלינו אל עבר אזרחי המדינה והרקע שמאחוריו ירוק ואופטימי. בתמונת הרקע הגדולה שמאחור שם את לוגו המפלגה שלו בשונה מליבני ששמה את עצמה בכל תמונה במרכז. דף הפייסבוק של בנט מאוד מזמין וגורם תחונה נינוחה של חיבור לאותו אדם, תחושה שבסופו של דבר גורמת לנו הישראלים לצעוד עם שמו על הפתק בדרך לקלפיות. בסיכומו של דבר ניתן להסיק כי לרשתות החברתיות השפעה רבה הן על המציאות הפוליטית שלנו והן החברתית. הן מעצבות את דעת הקהל וגורמות לנו לשנות את דעותינו כהנה וכהנה כהרף עין. הסוד האמיתי של ההצלחה בעידן החמישי הוא שימוש נכון ברשתות אלו, באמצעים השונים והמגוונים אותן הן מציעות (פרסומים, תמונות, שירים, שאלות, קבצים וכו'), ורק כך יוכל הפוליטיקאי ליצור אחריו סחף ואהדה מתמדת של הקהל.

כיצד לשפר את התקשורת עם הציבור

(הכוונה לתגובות לדברי הציבור)

Meme

ציפי לבני

כותבות ומעצבות: רוני פרידמן, עידית פלג, דפנה נחום ואורטל חשאי

בבחירתנו במשימה שמתרכזת בכללה סביב בניית המ"ם, עמדו לנגד עינינו מספר סיבות:

1. כיום רוב הציבור מחובר למדיה הדיגיטלית ברמה גבוהה מאוד, ובדרך זו יכולים פוליטיקאים רבים להעביר ולפרסם את המסרים הפוליטיים והאג'נדות בהם הם דוגלים לכמות גדולה מאוד של אנשים. 2. שנית, כמו שראינו בבחירות לכנסת ה-19,ובבחירות של ברק אובמה בשנת 2012 רוב תעמולות הבחירות התרחשו בזירה האינטרנטית, בין השאר על- ידי מ"מים. נוכחנו לראות כיצד בדרך זו מסרים רבים שפוליטיקאים רוצים להעביר מחלחלים לתודעת הציבור . דבר שממשיך גם כיום.

מבדיקות והשוואות שערכנו בחיפוש מקיף ברשת, גילינו שניתן להעביר את המסרים בנימה קצת מבודחת ופחות רצינית. מצאנו לנכון להתמקד דווקא בשרת המשפטים ציפי לבני, מכיוון שהחשיפה השלילית שלה רחבה מבחינה ציבורית גם עם החכ"ים וגם עם קהל רב של בוחרים. הואיל והמדיום הדיגיטלי הוא כלי חשוב ונגיש שמאפשר לפוליטיקאי ליצור קשר עם ההמון וכן לשכנע אותו לבחור בו, היה על ציפי לבני להשתמש בו במסע בחירות האחרון כמצופה ממנה.

• ציפי לבני היא קומוניסטית, אשר פועלת לשוויון מעמדה של האישה בחברה. היא דוגלת בשוויון זכויות לפסולי חיתון ולזוגות גאים.

בחרנו לעצב לה שלושה ממ"ים שמדגישים את העקרון הזה.

• ניתן לראות גם שלאורך כל השנים היא דבקה בעמדותיה ומנסה להוציא אותם לפועל. לכן, החלטנו לעזור לה מבחינה דיגיטלית ועיצבנו לה מם אשר יכולים לעזור לה למשוך את קהל היעד שמאמין ודבק באותה הדרך.

• המם האחררון מייצג את דעתה של לבני בתקופה האחרונה בעיניין בחירת רב ראשי אחד לישראל ולא שניים כמו שיש היום. כך כתבה בדף הפייסבוק שלה: בישראל יש ראש-ממשלה אחד, נשיא אחד, נשיא ביהמ"ש העליון אחד, רמטכ"ל אחד - ולכן הגיע הזמן שיהיה גם רב אחד לעם אחד

בחרנו להציג את הממי"ם של ברק אובמה , מכיוון שמאז ניצחונו בבחירות רבים הגיעו למסקנה שהאינטרנט הוא הזירה בה יצליחו המועמדים למשוך אליהם את ההמונים. לדוגמא:

• אובמה רצה שקהל הבוחרים שלו יאמין שהוא נשאר אותו האיש- 'החזק שעובר מסך', וצופה תמיד אל עתיד טוב יותר לארה"ב.

• המצב הכלכלי בשנים האחרונות לא מאיר פנים לעם האמריקאי, הן בירידות שערים בבורסה, והן בעליה באיכות החיים. לכן אובמה הוא זה שידאג שהמיסים בארה"ב לא יעלו יתר על המידה ואף יקצץ מהם. המשקולות שמתוארות במ"ם מעבירות לציבור שאובמה בעצם חותך את העול של המיסים.

• Don’t ask, don't tell- ברק אובמה תומך בנערים החד- מיניים שרוצים להתגייס לצבא. הוא קורא להם ומעודד אותם לא להתבייש בנטיות המניות שלהם! כך הוא דואג גם לגיוסה של הקהילה הגאה בארה"ב.

שלי יחימוביץ

כותבים: שי ברזל, שלי חזיזה וטל כהן

בתוך המושג הרחב מם, אנחנו נתייחס ל"מם אינטרנטי" או בשמו העברי תופעת אינטרנט -

מם אינטרנטי הוא רעיון, סגנון או פעולה המתפשטים במהירות ברשת האינטרנט בצורות שונות( סרטון, תמונה, שירים, סיפור ועוד) בדרכים שונות( מאדם לאדם, רשתות חברתיות, מיילים, אתרים ואף דרך חשיפה בטלוויזיה)

היתרון של מם הוא החשיפה הגבוהה של המסר בצורה מהירה. חסרונו העיקרי הוא שזמן החשיפה שלו מאוד קצר – דבר היכול להיות יתרון כשמתפרסם מם בעל אופן שלילי

אין חוקיות לגבי איך מם יתפשט ומתי, אך יש כמה מאפיינים הדומים כמעט לרב הממים:

• הוא יעסוק בדרך כלל בנושאים עדכניים, מעניינים ושעולים על סדר היום
• הוא יבוא בדרך כלל מאנשים הנחשבים כמעצבי דעת קהל - אנשים משפיעים עם חברים ועוקבים רבים
• אין לו צורה מוגדרת וקבועה, הצורה הנכונה להעברת המסר תצליח
• לרב הוא יהיה בעל גוון הומוריסטי וחיובי
• מם לא חייב להיות יצירה מקורית, אפשר להפוך דברים קיימים כמו טקסט, סרטון או תמונה למם.

שלי יחימוביץ יכולה להשתמש בכלי זה לפועלה האישי, כדי להעביר את מסריה במהירות רבה גם לאנשים שלא בהכרח עוקבים אחריה ונחשפים אליה, ועל ידי כך להגדיל את מעגל העוקבים שלה ולצרף עוד אנשים חדשים התומכים ברעיונותיה ודרכה.

אך כדי שהיא תצליח יש להשתמש בכלי זה בתבונה. יש לעקוב אחרי הלך הרוח באינטרנט בכלל ובפייסבוק בפרט. יש לשקול את הפרסומים ולנסות לחזות את התגובות מראש ולפעול בהתאם במגוון דרכים:

• לראות האם אנשים מגיבים ומשתפים את הפרסום
• לנסות לפנות לאנשים אשר נחשבים משפיעי דעת קהל לקידום פרסום או אפילו יצירה של מם בשבילם
• לפעמים התפשטות מם – חיובי או שלילי תקרה גם בלי התערבות הפוליטיקאי ואז עליו להחליט האם הוא מגיב לכך או אפילו תומך בו

שלי יחימוביץ הייתה הראשונה להבין את כוחו של המם ושיתפה ממים קיימים ואף יצרה ממים משלה ופירסמה אותם בעמוד הפייסבוק שלה.

אין ספק שדבר זה עזר לה מאוד במיוחד לאור שפרסומים אלו קרו בזמן תעמולת בחירות – אולי הזמן החשוב ביותר לקידום הפוליטיקאי וחשיפת מסריו לציבור.

שלי נמצאת עכשיו בזמן בחירות לראשות המפלגת העבודה מול יצחק הרצוג, עשינו לה מם שהוא שינוי של תמונת הקאבר בפייסבוק של יצחק הרצוג.

אבל זמן בחירות הוא לא הזמן היחידי שצריך לנסות ולפרסם ממים, כדי להישאר בתודעה וכדי להעביר מסרים בצורה טובה כדאי להמשיך ולהיות פעיל ברשתות החברתיות כל הזמן.

כפי שכבר ציינו, נושאים על סדר היום הם נושא שכדאי לעסוק בו ולכן יצרנו מם שעוסק בהשבעת ליברמן שמבוסס על מם מאוד מפורסם.

דוגמה טובה לשימוש לא נכון במם הוא תגובתו של עמוד הפייסבוק של נתניהו למם האינטרנט הישראלי הראשון, "ביביגאמפ" -

בעקבות צילום של ביבי מחייך מאחורי חיבוק בין נעם לגלעד שליט, נלקחה תמונתו של ביבי והושתלה במאות תמונות שונות המתארות את ביבי עומד בצד אירועים היסטורים ומחייך.

התמונות התפשטו בקצב מסחרר וכמעט אין ארוע היסטורי שביבי לא "נכח" בו.

אנשי ביבי לא הספיקו להבין את ההיסטריה שנוצרה סביב התמונה ובמקום למנף אותה בזמן, רק אחרי שתפוצת הממים דעכה, הפייסבוק של ביבי פרסם סוג של מחווה למם הזה, אך הוא כבר לא זכה לאותה הצלחה גם בגלל האיחור בפרסום וגם בגלל חוסר המקוריות.

איך לגייס כספים

כותבות: הילה חיים, מור אמתי וחן זכריה

יצחק (בוז'י) הרצוג

לקראת הבחירות הקרובות לראשות מפלגת "העבודה", החלטנו להציע לחבר הכנסת יצחק (בוז'י) הרצוג מספר דרכים בהן יוכל לגייס כספים למען קידום הקמפיין שלו.

• ישנם אתרים שמטרתם היא גיוס כספים דרך תרומות באינטרנט, למשל: "מימונה" ו"הדסטארט".עד לשנה האחרונה אתר "מימונה" גייס כ-70 אלף שקלים לטובת קמפיינים פוליטיים ואתר "הדסטארט" כ-40 אלף שקלים. דרך אתרים אלו כספי התרומות נכנסים בצורה מסודרת, שקופה וחוקית וכך נמנעים משחיתויות.

לאתרים מסוג זה ישנם יתרונות סמויים בכך שהם אינם מהווים רק כלי להגדלת כספי הקמפיין, אלא נוגעים באנשים שככל הנראה בעת תרומתם מבטיחים את קולם לאותו מועמד. התורם הופך להיות שגריר של אותו מועמד והוא מקדם אותו ואת מצעו. בדרך כלל, התורם מפיץ את תרומתו ברשתות החברתיות וכך נוצר מצב של פרסום חינמי למועמד. מכיוון שהתרומות הן גם בסכומים קטנים, המועמד לא מרגיש מחוייב לאותם התורמים ואינו תלותי בהם והתרומות יכולות להיות אנונימיות.

• לרוב חברי הכנסת יש אתר רשמי באינטרנט בו ישנה אפשרות לתרום כספים לקמפיין המתמודד מהסכום הנמוך ביותר ועד לסכומים גבוהים, לפי שיקולו של התורם. בדרך זו יכולים לתרום אנשים מכל המעמדות.

לדוגמא באתר הרשמי של שלי יחימוביץ' ישנו עמוד תרומות לקידום הקמפיין ומנגד באתר הרשמי של יצחק (בוז'י) הרצוג לא נתקלנו בעמוד מסוג זה. שבהסתמכות על נתונים מהעבר, ניתן לראות כי כספים רבים גוייסו למועמדים המוכרים פחות ותרמו לקידומם. לכן נציע לו להוסיף אפשרות לתרומות מהאתר על מנת לגייס תרומות נוספות.

• יצחק (בוז'י) הרצוג גייס כספים מתורמים בסך של מליון שקלים לעומת שלי יחימוביץ' שגייסה 353 אלף שקלים. תורמיה של שלי הינם תושבי הארץ בעוד שרוב תורמותיו של יצחק (בוז'י) הרצוג הגיעו מתורמים בחו"ל. נושא זה יצר שיח שלילי כלפיו ולכן אנו מציעות לחבר הכנסת ליצור אהדה בקרב בוחריו גם ממדינתו ולא רק מתורמים מחו"ל. בבחירות עצמן, ההשפעה היא בידי אזרחי ישראל ולא תושבי חו"ל.

ליצחק (בוז'י) הרצוג היו 66 תורמים ואילו לשלי יחימוביץ' היו 1,150 תורמים - זהו מספר שיא של תרומות שפוליטיקאי ישראלי אי פעם הצליח לגייס.

• אנו מציעות לחבר הכנסת להדגיש ולפרסם בעמוד הפייסבוק שלו נושאים הרלוונטים למצעו אשר פונים לאוכלוסיות מסויימות בחברה. זאת על מנת למשוך אליו תומכים נוספים שיזדהו עם דעותיו, גם אם אינם מודעים לכלל עמדותיו.

מעיון במצעו ובעמוד הפייסבוק שלו העלינו מספר נושאים שכדאי לו לקדם והם: א. שימת דגש על תמיכה בקהילה ההומו לסבית ובחוק "ברית הזוגיות" - כך יעודד מתן תרומות מגופים וארגונים העוסקים בדבר. בדרך זו יוכל לגייס סלבריטאים אשר יסייעו לו לקדם את הקמפיין שלו. המפורסמים הם מעצבי דעת הקהל ולכן ימשכו בדרך עקיפה תומכים נוספים. דוגמא לסרטון בו מופיעים סלבריטאים בתמיכה בחוק "ברית הזוגיות" וביניהם : בר רפאלי, עברי לידר, אביעד קיסוס ועוד. ב. פרסום והדגשת תמיכתו של הרצוג בקידום מעמד האישה בחברה הישראלית. בוז'י הרצוג וחברתו למפלגה מירב מיכאלי ידועים כפמיניסטים - דבר המושך אליהם תומכים המזדהים עם עמדותיהם. במדינת ישראל פועלים ארגונים פמיניסטים רבים שיתכן וירצו לתרום מכספיהם על מנת קידום אינטרס משותף זה. התייחסות חבר הכנסת להצעות חוק בנושא מעמד האישה.