Need for cognition
מתוך The Phnomenologic Cage
(הופנה מהדף השתנות בצורך בקוגנציה)
מדד ה-Need for Cognition מודד את הצורך של בני האדם בחשיבה. יש כאלו שאוהבים מאד חשיבה, וזקוקים לה, ויש כאלו שנמנעים ממנה.. אנו בד"כ מחלקים את זה ליוזמים (אנשים המסוגלים לאור דיונים ליזום פתרונות), דליברטייים (אנשים האוהבים לדון, אך מתקשים לייצר פתרונות בצורה עצמאית), רובניים (אנשים המבקשים לקבל החלטות פשוטות, בין שתי אפשרויות) ומקבלי מרות (אנשים שמקבלים מרות ההחלטות של אחרים (טיפוס C ב-DISC)).
אנשים בעלי צורך חשיבה גבוה יפתרו בעיות בצורה טובה יותר כאשר ינתן להם אפשרות לחשוב ולחקור את הבעיה, בועד אנשים בעלי צורך נמוך, יסמכו יותר על רושם ראשוני שעושה המוצר. בסה"כ, נראה שבעלי הצורך הקוגנטיבי, יפתור את הבעיה בהצלחה רבה יותר מאשר בעלי הצורך הנמוך (ראו טבלה 2 במאמר The deliberative without-attention effect)
