הבדלים בין גרסאות בדף "השפעה אישית בעידן החמישי"

גרסה מ־08:06, 27 בדצמבר 2013

כיצד נוצרת השפעה בעידן החמישי?

אנא ענו על השאלות, והדגימו את להשפעת המודלים השונים.

ציון:

• הוספת מידע רלוונטי או עריכה טובה: עד 80
• תרומה בוואטסאפ או בויקי: עד + 20
• קבלת הערכה מיוחדת בסוף התרגיל מהכיתה: +10
• כל זה יהיה כפול הציון הכללי של הדף. כלומר, אם הדף מקבל ציון 89, ואתם קיבלתם ציון 90, הציון הסופי יהיה 90*0.89.

מהו מודל שני השלבים של כץ ולזרספד

כיצד השפיעו מובילי הדעה בעידן שלפני הטלויזיה?

מה קרה להשפעה של מובילי הדעה בעידן הטלויזיה?

מה קרה להשפעה של מובילי הדעה בעידן החמישי?

מדוע השפיעו מובילי הדעה על העיתונות בעידן החמישי?

תנו גם דוגמאות להשפעתם

כיצד נוצר גל של תודעה (טרנד)

הסבירו את דוגמאת הכובעים השחורים והלבנים של S. Bikhchandani, D. Hirshleifer & I. Welch^[1]

כיצד הפעילו מפרסמים במעצבי דעה בעידן הרביעי, על פי תופעת הטרנד?

כיצד יפיעול מפרסמים מעצבי דעה בעידן החמישי, על פי תופעת הטרנד?

בעקבות התפתחותו של העידן החמישי האינטרנט, השתנו בהתאם מעצבי הדעה. אם בעבר מובילי הדעה, הסלבס ואנשי התקשורת פעלו בעיקר בצורה מונופוליסטית הרי היום כוחם ירד ובלוגרים תפסו את מקומם, כתוצאה מצמיחת האינטרנט שביטלה את ההשפעה האבסולוטית ונתנה במה גדולה יותר להתבטאות חופשית בציבור. העידן החמישי הכניס לתודעה שכל אדם שיש לו אינטרנט יכול להגיב, הדבר הפך את מעצבי הדעה למשהו גלובאלי ורחב יותר מבעבר. כיום כל אדם יכול לעצב את דעות הציבור. התקשורת הפכה להיות רב כיוונית וכל אחד יכול להיות מוען ונמען בעת ובעונה אחת. הם עושים זאת דרך הרשתות החברתיות כגון: בלוגים, טוקבקים וכדומה. הבלוג נותן מרחב חדש לביטוי עצמי לכל אדם בכל נושא כאשר הבלוגר הוא ה"סלבס החדש" המכתיב את דעת הציבור בנושאים פוליטיים, חברתיים וכיוצא בזה. לדוגמא, בלוגרית האופנה הצעירה טאבי גרינזון שכבר בגיל 13 היא יצרה קו מחשבה אופנתי עבור נערות בנות גילה ונחשבת למעצבת דעה בעולם האופנה http://www.thestylerookie.com/ עולם הבלוגים מפוצל לבלוגרים ממגוון רחב של אנשים אשר לכל אחד מהם יכולה להיות מטרה שונה ורעיון שונה, בראש ובראשונה הם עונים לצורך הבסיסי של חופש הביטוי.

הבלוגרים האנונימיים הם אלו אשר משתפים חוויות אישיות, דעות פוליטיות, מחפשים מקור הזדהות מהקוראים ורוצים להישמע. לצד אלו קיימים בלוגרים אשר מוכרים בפני הציבור ומשתמשים בבלוג כאל במה פתוחה יותר ללא מגבלות על מנת להציג דעות ורעיונות שלא תמיד יכולות להישמע בכלי תקשורת ההמונים, למשל הבלוג של רביב דרוקר. טרנד הוא גל של תודעה אשר מושפע ממעצבי הדעה. הטרנד נוצר כאשר הוא מופנם בפועל מהאדם השני והשלישי, כלומר אנשים אוהבים לחקות דברים שאנשים אחרים עושים אך הוא הופך להיות אופנתי רק לאחר שמספר אנשים מושפעים ממנו. המחשבה על יצירת הטרנד יכולה להיות גלויה וסמויה ולא תמיד ניתן לחזות את השפעתה על ההמון.

הפרסום בעידן האינטרנט שינה את פלטפורמת השיווק. אם בעבר נכחנו לראות שהמפרסמים הם אלו שבונים אל קהל היעד והיו מעצבי הדעה באופן ישיר, היום הם נעזרים ב"סלבס" החדשים כאמור הבלוגרים. הם יוצרים לעצמם קהל יעד שהוא בדרך כלל מוגדר ולכן, קל מאוד למפרסמים להיעזר בהם על מנת לשווק את המותג. בנוסף, מפרסמים פוליטיים יכולים להשתמש במעצבי הדעה וברשתות חברתיות בכדי ליצור סביבם תעמולה פוליטית אשר משרתת אותם על מנת לייצר אהדה כלפי מפלגתם. השינוי שחל בעידן החמישי הוא עמוק יותר אשר יורד לרבדים שיכולים לשנות דפוסי התנהגות בחברה כולה ויותר עידן חדש.

בשורה התחתונה, מעצבי הדעה הם אלו שפעמים רבות ישפיעו על הטרנד.

כיצד יכולה ההשפעה של מובילי דעה לגבור בזכות התכנסות רשתות?

• ערך לא מוגמר:

לאחר התפתחות האינטרנט, תחילת עידן ה-Web 2.0 (בלוגים, פודקאסטים, רשתות חברתיות, קוד פתוח) וכניסת הטלפונים החכמים לשוק החלה מגמה של ייצור תוכן והעברת מידע נרחב בין גולשים, במילים אחרות- חכמת ההמונים. שיתוף הידע כולל בתוכו אינפורמציה מגוונת : מידע מקצועי, חוות דעת, המלצות, ביקורות ואף חשיפת מקורות רגישים אשר הוסתרו מעיני הציבור (פרשות שחיתות למיניהן, עבירות פליליות של האליטות הגבוהות). משמעות הדבר הוא כוח עצום ואינסופי שנמצא בידי הגולשים. כעת, בעזרת המחשב והסלולר יכול הגולש, מכל מקום ובכל זמן, לשלב את כלל המדיות השונות: עיתונות, רדיו וטלוויזיה תוך כדי הסתכלות ביקורתית הנעזרת גם, בין היתר, על-ידי חשיפה לבלוגים ביקורתיים כלפי גופים או תפיסות שונות. יכולת השימוש במספר מדיות נקראת התכנסות רשתות או התכנסות מדיות.

התכנסות רשתות (network convergence) זהו למעשה שימוש של אמצעי תקשורת מרובים ברשת אחת. כלומר, דו קיום יעיל ונוח בין טלפון, וידאו ותקשורת אשר לא היה אפשרי בעבר כאשר כל תשתית הייתה נפרדת וייחודית. בהתייחס לתקשורת המונים, מדובר בשילוב של עיתונות, רדיו וטלוויזיה בפלטפורמה אחת. התכנסות הרשתות בעידן ה- Web 2.0 מאפשרת חילופי נתונים בעלי תוכן עשיר, נגיש וחיוני בכל עת תוך העצמה של מובילי הדעה ברשת. מדוע מצליחים מובילי הדעה להשפיעה בצורה משמעותית על דעת הציבור? מאז ומעולם, הגורמים המהימנים והמשפיעים ביותר על הפרט היו הקרובים והסובבים אותו. מובילי הדעה, בינהם הבלוגרים יוצרים מעין אינטראקציה (דו-שיח) אינטימית בינם לבין הגולשים, כתיבתם היא קולחת ובגובה העיניים תוך קבלת תחושה שהכותב שומר על אינטרס הציבור ופועל למענו. כך נוצרת מעין קירבה בין מוביל הדעה לגולש, הקרבה מובילה לאמון שלאחריו הגולש יפנים, יאמץ ויפיץ את תפיסותיו של מוביל הדעה אשר ייתפסו בעיני גולשים אחרים כמקצועיים או אובייקטיביים לכל דבר. עצם קיום התכנסות הרשתות וזמינותן באמצעות הסלולר גורמת לכך שהפצת המסרים תהא מהירה יותר, תגיע ליותר גולשים ובכך גם תגביר את השפעת מובילי הדעה.

כיצד נוצרת באינטרנט התכנסות רשתות?

מדוע הן יוצרות Groupthink ו- Group Polarization?

מה תהיה לדעתכם ההשפעה של מובילי הדעה על Group Poalrization ועל היכולת לייצר גל של תודעה ארצי?

העיקרון החשוב של הgroup polarization הוא שמייחד אותם ומחזק אותם מאוד - זהו הרעיון מאחורי הקבוצתיות וההתלכדות שלהם. דוגמא מעולה היא מה שקרה בארה"ב השנה. במפלגה הרפובליקנית יש קבוצה פוליטית קטנה בשם tea party (בתוכן יש אפילו זרמים יותר קטנים) שהחליטה להשבית את ארצות הברית על ידי כך שהשביתו את כלכלתה כי הם לא אהבו את האג'נדה הכלכלית שהנשיא אובמה מנסה להוביל. הtea party היא קבוצה קטנה שהצליחה להשתלט עם הדעות שלה על המפלגה הרפובליקנית ובכך להוביל את הדעות הקיצוניות שלהם. הtea party הצליחו לעורר מהומה בארה"ב לכמה שבועות אבל בסופו של דבר מובילי הדעה במקרה הזה היו הממשלה האמריקאית וכתבי החדשות, הצליחו להוריד אותם מהעץ ולחזור בהם על החלטת השביתה. אם הקבוצה מאוד מלוכדת בדיעותיהם לא יצליחו לשנות את דעתם בצורה כל כך מהירה. יש לקבוצה הזאת משהו משותף וזה האמת שלהם והם לא ייכנעו כל כך בקלות. תנועת מסיבת התה קמה מלכתחילה כי הם חשבו שהמפלגה הרפובליקנית הפכה להיות מתונה מדי וצריכה להיות שמרנית יותר. הסיבה המרכזית שמובילי הדעה הצליחו לשנות את דעתם של תנועת מסיבת התה היא מפני שחברי התנועה עצמה חשו שהם הלכו עם זה רחוק מדי, לקיצון הרחוק. משמע שאם מובילי הדעה המנסים "לפרק" כביכול את הgroup polarization הם יצליחו על ידי מציאת החוליה החלשה בשרשרת.

קיטוב קבוצתי, עם זאת, ככל שיהיה יותר מלוכד בדעותיו ולא יהיה מוכן להתפשר יוכל להוביל גל תודעה ארצי מוחלט מבלי להתחשב במה שמובילי הדעה אומרים.

מובאות