העידן השלישי של התקשורת

זהו קצרמר, אנא הרחיבו את הערך:

המושג העידן השלישי של התקשורת נובע מתיאורית המהפכות התקשורתיות של מקלוהן.

העידן השלישי של התקשורת, הוא מושג המתאר שלב בהתפתחות התיקשורת האנושית. בשנות ה-60 כתב מרשל מקלוהן ספר שנקרא “Understanding Media“, בו הוא מראה ששלוש מהפכות בטכנולוגיית של התקשורת לאורך ההיסטוריה, גרמו לשלוש מהפכות חברתיות.

המהפכה השלישית התאפיינה במעבר מהדפוס לרדיו ולטלוויזיה, והיא גרמה לחשיבה "לא רציונלית" בקרב ההמונים, ולהפיכת העולם לכפר גלובלי. התקשורת של העידן השלישי הוא מתאפיינת בחד כיווניות, שמאפשרת לרכזי השליטה בתקשורת ל"חנך" את הציבור מבלי שהציבור יוכל לענות בצורה יעילה. התקשורת היתה בעיקר בין שליטי התקשורת לבין הקהל, והקהל תקשה לדבר בינו לבין עלצמו בקבוצות גדולות ומשמעותיות. בגלל ההמונית של האמצעים הללו והצורך שלהם לרכוש את ליבם של מאות אלפי ומיליוני בני אדם, המסרים בהם הפכו לריגשיים, מהירים ושיטחיים מאד. כתוצאה משתי הסיבות הללו, סוג המסרים באמצעים אלו מתאפיין בדמגוגיה, סטיראוטיופיות, והקצנה של המציאות. בהמלך המאה ה-20 הם סיעו לקדם אידאולוגיות קיצוניות, אלימות ותאוותנות.